近日，有广州市民发现，太平洋咖啡在广州的部分门店“悄然消失”了。

据群众点评显现的数据，广州大部分太平洋咖啡的门已显现闭店。有记者采访的商场作业人员称，在营门店的客流量也不如其他咖啡品牌，方位较偏的门店生意更是冷清，或许是因为营业额做不上去，到期未续导致的门店关停。

太平洋咖啡作为从前的职业老二何故“没落”至此？在现在我国咖啡商场开展得如火如荼的阶段，老牌咖啡巨头就要被“卷”出局了吗？面临大量关店的窘境，太平洋咖啡又该怎么处理当下的困难呢？

#三年闭店超对折部分门店被竞争对手替代

依据极海品牌监测的数据显现，截至2022年10月31日，太平洋咖啡在营门店数量为214家，而2020年显现为443家。也就是说，太平洋咖啡在近3年间封闭的门店数量超越200家，占2020年门店数量的份额超越一半。

在广州，太平洋咖啡原有的45家门店，已注销了34家，注销时刻首要会集在这两年。除了广州，无锡媒体四月底就报导了太平洋咖啡门店现已全部关停。在深圳、上海等城市也都纷纷呈现了太平洋咖啡门店封闭的情况。

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有市民注意到，部分本来太平洋咖啡地点的方位，现已被咖啡品牌M Stand替代。M Stand咖啡的价位普遍在20-30元之间，和太平洋咖啡的产品价格处于同一区间。在刚刚过去不久的2023年6月2日，M Stand宣告取得了数亿元B+轮融资，领投组织为小红书。

同样的地点，被替换掉的是同类的产品，不同的品牌。相对于M Stand咖啡从2017年在上海开出的第一家门店起距今6年的时刻，太平洋咖啡的前史要久得多。现在的没落不免令人唏嘘。

#昔日背靠央企做到职业第二现在问题出在哪?

太平洋咖啡开始由一对从西雅图远赴香港作业的夫妇于1992年创建，在香港著名的银行家、律师以及会计师聚集地香港金融中心中环开出了首家店，以商务人士为目标客群。

2010年，太平洋咖啡开展成了香港第二大咖啡连锁公司，规划仅次于星巴克。当时的太平洋咖啡共拥有超越90家门店，除了在香港本地开了83家门店外，内地和海外均有门店布局。

但因为当时香港金融危机带来较大冲击等原因，太平洋咖啡在2009年录得同店出售倒退及亏损。华润创业在这时收购了太平洋咖啡，并取得80%的股权，成为其最大股东。

太平洋咖啡也正式开始进军内地咖啡连锁事务，依靠华润在内地的资源，太平洋咖啡也迎来了事务开展上的“黄金期”。

太平洋咖啡先后在2012年、2014年别离与华润银行、上海仁济医院协作，推出了咖啡银行、医院咖啡店等新业态。2016年前后，太平洋咖啡替代Costa咖啡成为职业第二大咖啡连锁品牌。到了2017年，太平洋咖啡已在全球开出近500家门店。虽然这样的成果仍与职业老迈星巴克相差一截，但太平洋咖啡在业界也有了必定的“江湖位置”。

转机点发生在2018年，因为像星巴克这样的咖啡品牌对国内咖啡商场教育的逐步浸透，我国商场涌现出一批本土连锁咖啡品牌，并借以融资不断扩张，太平洋咖啡在这一商场浪潮中掉队了。

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之前说到的太平洋咖啡的目标客群是商务人士，其对于店内第三空间的定位也是方便商务人士进行洽谈的场所，装修风格较为严肃。后来鼓起的咖啡品牌愈加的群众化、平民化，也有走精美风格的咖啡品牌，契合网红的气质、迎合年轻人的喜好。

而此刻，太平洋咖啡开发了子品牌，将事务触角伸向了茶饮和烘焙，最终这些子品牌没能激起太多水花，而原本的咖啡商场也逐步被其他品牌争相抢占。

太平洋咖啡在国内的门店首要会集在广东，其余省份也只有零散几家，辐射面窄，未能形成规划效应，在其他地区的知名度并未打响，这也给了其他品牌可乘之机。

从产品定位上来看，产品的特色并不凸显。其次，太平洋咖啡的定价在20-30元之间，在这个价格带中，我国商场上现已呈现了诸多现场手工制造的精品咖啡连锁店，而在半自动咖啡机出品的连锁门店中，星巴克经过规划化优势保持着抢先的位置，tims经过“咖啡+贝果”的形式打造爆款。太平洋咖啡的优势并不显着。

#职业界卷太平洋咖啡终成时代眼泪？

现在，国内咖啡的商场教育现已完成，而咖啡赛道在近几年随着很多玩家的入局变得越来越饱满，也越来越“卷”。

2023年上半年，瑞幸咖啡第1万家门店开业，库迪咖啡开业9.9元的咖啡券卖了好几个月，7个月把门店开到了3000家，蜜雪冰城旗下品牌幸运咖把冰美式卖到5元……除此之外，一些茶饮企业也纷纷入局，比方喜茶、奈雪的茶都在布局咖啡商场。无论是从价格上还是规划上，各大品牌都在相互“卷”，这场“战争”从一线城市浸透到了二三线、五六线城市。太平洋咖啡在这场游戏中的参与感却微乎其微。

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